On a un peu l'impression aujourd'hui que Google se disperse via des rachats en masse. Ceci afin de ne pas louper la pépite qui pourrait, soit lui faire de l'ombre, soit faire la fortune d'un concurrent. Même si cette stratégie a un sens, elle ne pourra fonctionner que tant que Google continuera a dégager de très importante marge grâce à sa position de leader incontesté dans la publicité en ligne via son moteur de recherche.

Google devra se pencher sur la rationalisation de ses rachats et chercher enfin à les rentabiliser avant de connaitre une baisse inéluctable de sa part de marché et donc de ses revenus (via la prime au leader) .

Cette rentabilité n'est pas que financière, tous les services n'ont pas forcément comme objectif d'être rentable car ils participent à la stratégie de captation de l'utilisateur dans les sites googles afin de mieux cibler les annonces publicitaires. La rentabilité dont je parle est une rentabilité en terme de contenu et de convergence, en d'autre terme il existe un fort potentiel d'intégration des services Google inexploité aujourd'hui. Chaque entité semble gérée indépendamment les unes des autres et les liens entre les services ne se créent que lentement.

Exemple, du coté de Orkut, impossible de faire une recherche d'amis via son compte gmail alors que ce service très simple existe chez tous ses concurrents (hi5, plaxo, facebook) .

Du coté de l'innovation, de réelle potentialité de convergence existe :

- géolocaliser automatiquement ses contacts gmail via leur adresse physique dans Google maps
- idem dans google earth

sans compter d'autres services plus traditionnel :

- publier ses favoris google dans Orkut
- publier ses abonnements feedburner dans Orkut - publier ses google groupe dans Orkut

Votre avis ?